Die Höhe des Betriebsgewinns nannte das Unternehmen nicht. Die Hauptgründe für die positiven Zahlen seien „die hervorragende Absatzentwicklung in nahezu allen Red-Bull-Märkten weltweit“ sowie das konsequente Kostenmanagement und die Stärkung entsprechender Markeninvestitionen gewesen.
Gegenüber dem Vorjahr fiel das Wachstum nicht mehr ganz so exorbitant aus (plus 23,9 Prozent beim Umsatz und plus 18,1 Prozent bei den verkauften Dosen von 2021 auf 2022).
Expansion auf Kernmärkten und in Entwicklungsländern
Im Mittelpunkt zukünftiger Expansionen stehen laut Unternehmen „die Kernmärkte Westeuropa und USA und die Zukunftsmärkte in den Entwicklungsländern“ und eine weitere Stärkung der Original-250ml-Verpackungseinheit. „Die Wachstums- und Investitionspläne sind auch für das Geschäftsjahr 2024 wieder sehr ambitioniert. Sie sehen eine Fortsetzung der bisherigen positiven Entwicklung vor und werden – wie bei Red Bull üblich – aus dem operativen Cash Flow finanziert.“
Erstmals mehr als eine Milliarde fürs Sponsoring
Laut der Finanznachrichtenagentur Bloomberg haben die Sponsorenzahlungen an die von Red Bull unterstützten Sportler 2022 erstmals die Marke von einer Milliarde Euro überstiegen. Der niederländische Rennfahrer Max Verstappen gewann im vergangenen Jahr für das Red-Bull-Team den dritten Formel-1-Titel in Folge. Zu dem Konzern gehören auch Fußballmannschaften in Deutschland, Österreich, New York und Brasilien. Außerdem hat das Unternehmen in diesem Monat in Österreich die Genehmigung für den Kauf einer Mehrheitsbeteiligung am Rennradteam Bora-Hansgrohe beantragt.
Manager-Triumvirat leitet den Konzern
Nach dem Tod von Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz im Oktober 2022 wird der Konzern von einem dreiköpfigen Management-Team geleitet. Mateschitz hielt 49 Prozent an Red Bull, die nach seinem Tod an seinen Sohn Mark Mateschitz übergangen sind. 51 Prozent gehören der thailändischen Unternehmerfamilie Yoovidhya. Mark Mateschitz hat für seinen Anteil im Vorjahr eine Dividende in Höhe von 582 Millionen Euro erhalten.
Mit Ende 2023 beschäftigte das Unternehmen 17.848 Mitarbeiter in 177 Ländern (Ende 2022: 15.779 in 175 Ländern).