Web-Handel in zehn Jahren verdoppelt

Auch in Salzburg ist der Online-Handel eine Wachstumsbranche. Im Vorjahr hätten rund 250.000 Salzburger zwischen 16 und 74 Jahren zumindest einmal im Web einkauft, heißt es in einer neuen Studie.

In zehn Jahren habe sich die Zahl der Online-Shopper praktisch verdoppelt. Für die heimische Wirtschaft sei es ein Problem, dass immer mehr Geld dadurch an ausländische Händler fließt, sagen Experten.

60 Prozent der Salzburger shoppen so

2008 hatte nicht einmal ein Drittel der Salzburger Bevölkerung irgendwann im Web eingekauft. Heute sind es rund 60 Prozent. Und die geben viel Geld aus. Im Vorjahr waren es 420 Millionen Euro. Die meisten kaufen Bücher oder Zeitschriften, gefolgt von Bekleidung und Elektrogeräten.

Rund die Hälfte der Frauen, Männer und Jugendlichen kaufen bei ausländischen Anbietern, das ist doppelt so viel wie im EU-Durchschnitt. Und noch eine interessante Zahl aus dieser Untersuchung der „KMU Forschung Austria“ im Auftrag der Wirtschaftskammer: Durchschnittlich kauft ein Online-Shopper in Salzburg pro Jahr um 1.700 Euro ein. Es ist weiterhin auch eine Frage des Alters, obwohl die Zahl der Älteren stark gestiegen ist.

Gutverdiener kaufen öfter im Netz

Noch etwas fällt auf: Online-Einkäufe stehen in direktem Zusammenhang zum Haushaltseinkommen. Je mehr Geld zur Verfügung steht, umso mehr wird im Web gekauft. Das mag auch erklären, warum in Salzburg im Gegensatz zum übrigen Österreich nicht der Preis bei der Entscheidung im Vordergrund steht. Vielen Salzburgern geht es um die Qualität der Waren.

Für den Salzburger Einzelhandel bedeuten diese Zahlen vor allem eines: Man muss reagieren. Jeder fünfte Einzelhändler betreibt bereits selbst zusätzlich einen Shop im Web. Diese 9.000 Salzburger Portale haben im Vorjahr 3,2 Milliarden Euro Umsatz erwirtschaftet.